【作品解説】 本LPは、架空の商材をテーマに企画・構成・コピーライティング・デザインを行った自主制作作品です。 ■制作意図 ①ターゲットと目的 本LPは、20代後半から30代の女性に向けたロールオン香水の認知向上と、ECサイトへの送客を目的に制作しました。香水を「異性に好かれるためのアイテム」としてではなく、日々の気分を整え、自分をやさしく満たすためのご自愛コスメとして訴求しています。PC版ではブランドの世界観をゆったり伝え、SP版ではスマートフォン上でも余韻を保ちながら読み進められる構成を意識しました。 ②コンセプト コンセプトは「好きな香りがする私は、どんな私より好き」。 淡い光、花、やわらかな余白を使い、香りを視覚的に感じられるような透明感のあるデザインにしました。主張の強い香水ではなく、肌になじむように寄り添うナチュラルフレグランスであることを表現するため、全体のトーンは白・淡いピンク・ニュアンスカラーを中心に構成しています。商品そのものよりも、香りをまとった後の心地よさや、自分を大切にする時間が伝わる世界観を重視しました。 ③訴求の設計 ターゲットの心象を映し出すポエムのようなコピーで、エモーショナルな世界観を作り上げました。ロールオン香水の「手軽さ」「持ち運びやすさ」「さりげなく香る」という魅力が直感的に伝わるよう、情報量を抑え、仄かでやわらかいムードで一貫しています。無垢でありながら、ふとした時に感じるさり気ない女性的な華やかさを、淡い花柄の背景素材で表現しています。 ④価格・オファーの視認性 本LPでは大幅な割引訴求よりも、ブランド理解と商品への興味形成を優先しています。そのため、価格を強く押し出すのではなく、ECサイトへ自然に進める導線として設計しました。商品ラインナップや香りの説明を読んだ後に、そのまま購入ページへ移動できるよう、CTAは余白の中でも見つけやすい位置とサイズで配置しています。世界観を損なわない控えめなボタンデザインにしつつ、行動導線としての視認性は保つよう配慮しました。 ⑤ガイドライン・表現への配慮 「自然派」などの曖昧な表現は避け、注釈付きの「自然由来指数90％以上 」の文言を用いるなど、商品の信頼性を高める配慮を加えました。他人からの評価や承認欲求ではなく、「自分のため」「自愛」を大切にしたい気持ちをやさしく後押しするような前向きな文脈で構成しています。効果を断定するのではなく、気分・シーン・印象に寄り添う表現を中心にしています。全体を通し、上品で読みやすいブランド体験になるよう意識しました。