#サウナ―のためのプロテイン

①「自分のカラダ…」

◇ターゲット

自分のカラダに自信がない人

◇ターゲットインサイト

鏡で自分のカラダを見てうっとりしたい。

◇表現の工夫

「のぼせる」というお風呂にゆかりのある単語を使うことで印象的なコピーにしました。

②「余分な…」

◇ターゲット

脂肪に悩んでいる人

◇ターゲットインサイト

脂肪を落としていいカラダを手に入れたい。

◇表現の工夫

「脱ぐ」という脱衣所ならではの言葉を使い、印象的なコピーにしました。

③「お風呂上がりは水分と…」

◇表現の工夫

よくあるお風呂上がりの注意書きに「タンパク質」を足すことで、読み手のツッコミを引き出し、振り向いてもらおうと考えました。

④「お風呂上がりの筋肉は…」

◇表現の工夫

「お風呂上がり」・「浸かりたい」という対極に位置する言葉を組み合わせることで、読み手に興味を持ってもらおうとしました。

⑤「サウナは、汗…」

  ◇表現の工夫

サウナをトレーニングだと定義し、プロテインを飲む必然性を生み出すことで、自然にイベントに参加してもらおうと考えました。