【架空案件】カフェのメニューポスター

【デザインについて】

●ビジュアルイメージ

ターゲットが20代後半〜30代の女性であることを踏まえ、かわいらしさより「上品な季節感」を軸に設計しました。甘いパンケーキを扱いながらも、ポップになりすぎず、大人の女性が「行ってみたい」と感じる落ち着いた雰囲気を目指しました。写真は食欲を刺激するアングルを優先し、ベリーとシロップのツヤ感が伝わるカットをメインに据えています。

●カラー

ベースは爽やかにホワイトを採用。素材の美味しさと清潔感を演出しつつ、冷たい純白にならないよう意識しました。アクセントにはディープベリーを使用。ブルーベリーやカシスなどのベリー系の色を抽象化することで、商品イメージを色でも伝える設計にしています。価格・ドリンク情報など補足テキストには落ち着いたゴールドを差し色に使い、カフェらしい上質感を添えました。

●タイポグラフィ

見出し・コンセプト文には「HGP明朝E」を採用。明朝体ならではの繊細なセリフが、手書きに近いやわらかさと、活字としての品格を同時に持ち合わせており、カフェの「こだわり感」を文字でも伝えられると判断しました。大見出し（SPECIAL MENU）には「Bebas Neue」を使用し、インパクトと視認性を確保。日本語キャッチコピーとの対比を活かし、和と洋の融合を文字組みで表現しています。

●情報設計

「週末のカフェ」という文脈で来店を促すポスターのため、「いつから？」「いくらで？」「何が食べられる？」の3点を素早く伝えることを優先しました。日付バッジ（5/14 SUN）を左上に配置して「限定感・鮮度」を最初に伝え、大きな食材写真でまず食欲を刺激、キャッチコピーで感情に訴え、最後に価格情報で背中を押す——という視線の流れを意識しています。ドリンクセットの選択肢を細かく並記することで、「何を飲もうか」という想像を自然に促す工夫もしています。

工夫した点

• キャッチコピーの設計タグライン「ベリーの恵みをまとった、週末だけのご褒美。」は、ターゲットの「自分へのご褒美消費」心理に訴えかけるワードを選びました。 コンセプト見出し「甘さの奥に、ほんのり酸味。」は味の複層性を文学的に表現し、読んだだけで食べたくなる体験を狙っています。
• ヘッダーストリップによる情報の優先度づけ「NEW ARRIVAL」「5/14 SUN」を最上部に黒帯で配置することで、ポスターを遠目に見た瞬間から「新しい何かが始まる」という情報が伝わるよう設計しました。 期間限定であることを冒頭で示すことで、スルーされずに読み進めてもらう工夫をしています。
• ベリーカラーの帯によるブランド記憶「ベリーパンケーキ」というメニュー名をビジュアルに落とし込むため、ディープパープル（ベリー色）を帯として写真下に配置。 文字情報と色情報を連動させることで、ポスターを見た際の記憶への定着を意図しました