【作品解説（制作意図）】 本バナーは、デザインスクールの指定課題である模擬案件として制作しました。同一課題に対し、ターゲット心理の違いから3つの女性像を設定、テイストの異なるバナーを“三部作”形式で展開しています。 ①ターゲットと目的 運動習慣を始めたい20〜30代女性をターゲットにした、ジムのヨガ体験・新規入会キャンペーンバナー広告です。「疲れにくいカラダを手に入れよう」というベネフィット訴求と、「入会金・事務手数料0円」の期間限定オファーを組み合わせ、無料体験申し込みへの行動を促す設計としました。 本企画の目的は、新プログラムとしてのヨガを認知させ、体験から本入会への転換率を高めることです。さらに中長期的には、ヨガを既存ジムの新たな収益導線として育て、「健康意識の高い女性が集まるジム」「女性が通いやすいジム」というブランドイメージの形成を目指しています。そのため、ターゲットは本格的なヨガやホリスティックな世界観を求める層ではなく、デスクワークや忙しい生活の中で、心身の疲労感や運動不足を感じている女性を想定しました。 「最近、身体を動かせていない」「運動してスッキリしたい」「でも、いきなりハードな運動は無理」そうした心理を持つ層に対し、ヨガを“無理なく始められる運動習慣の入口”として提示しています。 三部作の中でも本案は、心身の「リセット」「セルフリトリート」「セルフメンテナンス」に魅力を感じる、“ととのう”志向の女性層を想定しました。この層は、強く汗をかきたいというよりも、「日々のストレスから少し離れたい」「凝り固まった身体と気持ちをゆるめたい」「自分を整える時間がほしい」といった、心身のメンテナンス欲求を持っていると考えました。 にぎやかなフィットネス感よりも、余白・静けさ・深呼吸を感じられる、落ち着いたウェルネス寄りの世界観を重視しています。 ②コンセプト 『深呼吸するように、心と身体をととのえるヨガ体験』 ターゲットとなる“ととのう”志向層にとって、ヨガはハードな運動ではなく、疲れた心身をリセットするためのセルフメンテナンスとして見せる方が受け入れられやすいと考えました。 そこで本案では、「余白」「深呼吸」「静けさ」をキーワードに、心地よい落ち着きを感じられるミニマルなデザインに仕上げています。白を多く含んだ明るい写真、落ち着いたブルーの面構成、細めのラインや余白を組み合わせることで、日常のストレスから少し解放されるような空気感を表現しました。また、人物写真も強い動きのあるポーズではなく、穏やかに身体を伸ばすシーンを選ぶことで、「整える時間」としてのヨガ体験を印象づけています。 ③訴求の設計 訴求設計では、左側にキャンペーン情報、右側に人物ビジュアルを配置し、左右分割型のレイアウトで情報を整理しました。視線は、左上の「まだ間に合う」から「新規入会キャンペーン中」、価格オファー、「詳しくはこちら」へ流れつつ、右側の人物写真と「Yoga」の文字で体験内容を直感的に伝える構成にしています。 このバナーで伝えたいのは、疲れや運動不足を感じている女性にとって、ヨガ体験が心身を整えるきっかけになるということです。そのため、画面全体の情報量を詰め込みすぎず、余白をしっかり取り、落ち着いて内容を受け取れる設計にしました。 大きな「Yoga」の文字は、体験内容を印象づけるアイキャッチとして機能させながら、手書き風のやわらかさで、リラックス感や親しみやすさを表現しています。 ④価格・オファーの視認性 キャンペーン広告として重要な「入会金・事務手数料0円」は、左側の情報エリアにカード状にまとめ、キャンペーン内容としてひと目で理解できるよう設計しました。 本案では、価格訴求を画面全体で強く押し出すのではなく、落ち着いた世界観の中で自然に目に入るように配置しています。運動初心者や疲労感のあるターゲットにとって、「まずは試せる」「費用面の負担が少ない」と感じられることは、申し込みへの心理的ハードルを下げる重要な要素です。そのため、「今だけ」「0円」を独立した情報ブロックとして整理し、視認性を確保しながらも、全体の静けさや上品さを損なわないバランスを意識しました。 ⑤表現への配慮 本案件の最終目的は「ジムへの入会」にあるため、ヨガ専門スタジオのようなスピリチュアル性やホリスティックな表現には寄せすぎないようにしました。加えて、本案では“ととのう”感覚を求める層に向けて、女性向けジムとしての清潔感に加え、セルフメンテナンスやリセット感を感じられる表現を取り入れています。 強い運動感や派手なキャンペーン感ではなく、「深呼吸できる」「無理なく続けられそう」「自分のための時間を持てそう」と感じられるトーンを重視しました。単にヨガらしさを表現するのではなく、“ジムに通うきっかけとしてのヨガ”を、心身を整えたい女性の価値観に合わせて翻訳した広告 として設計しています。