HerTech架空案件_DogfoodBanner

ノート｜制作意図・制作過程

制作の背景

同一のドッグフード商品を、ターゲットの違いによってどのように見せ方を変えるべきかを検証するため、2パターンのバナーを制作しました。 商品自体の魅力は同じでも、生活背景や情報の受け取り方が異なれば、伝わりやすい表現も変わると考えています。

① ファミリー層向けバナー（50代前半）

想定ターゲット

・50代前半のファミリー層 ・愛犬を家族の一員として大切にしている ・健康や安全性を重視し、安心できる理由を求める

制作意図・工夫

家族と犬が自然に触れ合う写真を使用し、「このフードが日常にある安心した暮らし」を想像できる構成にしました。 配色は、やさしさや親しみを感じられるピンクをベースに、温かみと健康的な印象を与えるオレンジをメインカラーとして使用しています。 初回半額の訴求は丸型デザインでまとめ、視線が集まりやすく、無理なく行動につながるよう意識しました。

② 独身男性向けバナー（30代前半）

想定ターゲット

・30代前半の独身男性 ・犬との生活を楽しみつつ、選択はシンプルに済ませたい ・細かい説明よりも直感的な分かりやすさを重視

制作意図・工夫

情報を絞り、犬の顔アップと商品を大きく配置することで、視覚的に一瞬で内容が伝わる構成にしました。 背景にはブルー系の放射線デザインを取り入れ、健康的でアクティブな印象を強調しています。 コピーは短く力強い表現にし、「考えずに選べる」ことを意識しました。

ターゲット別で変えたポイント

・写真：家族の情景 → 犬の表情アップ ・配色：やさしく温かいトーン → すっきりした爽やかなトーン ・文字量：安心感重視で情報多め → 最小限で直感的に ・印象：寄り添う・安心 → シンプル・即決

まとめ

同一商品でも、ターゲットによって伝えるべき情報や感情は大きく異なります。 今回は「やさしさ」と「分かりやすさ」を軸に、ターゲットに合わせた設計の違いを意識して制作しました。