【Her Tech 架空案件】毛穴ケア美容液のバナー

■ビジュアルイメージ

20〜30代の女性が「素肌に自信が持てるようになる美容液」をイメージしました。美容液は高価格帯になりがちで、失敗を避けたい・安心して使いたいという消費者心理が働くと考え、上品で綺麗なトーンのビジュアルを意識しました。写真や文字に目が行きやすいように、シンプルで余白の多いデザインにしています。

■カラー

毛穴のつまりをいちご鼻と表現することがあることから、これらを想起させる黒や赤と対極にある白と青をメイン・ベースカラーに設定しました。自信や輝きをイメージできることと、高級感を演出できることを踏まえ、アクセントカラーには黄色を使用しています。

■タイポグラフィ

全体として、すっきりとした印象を与えたいと考えて設定しました。キャッチコピーや数字には高級感や信頼感を重視し「源様明朝」・「マティス」を、CTAボタン周辺は、視認性を高めながら統一感を出したかったので、「源暎ゴシック」を使用しました。

■情報設計

毛穴の開きや黒ずみなどの毛穴ケアに悩んで、素肌に自信が持てない女性を想定して、キャッチコピーの選定と情報設計を行いました。 アクセントカラーの黄色をZ型に視線が誘導できるように配置しました。これにより、キャッチコピーを見て共感し、商品の特徴を理解したうえで、半額になるお得感を示すという流れが作られ、最後のCTAボタンを見た後に自然に行動できるようになりました。

■工夫したポイント

ターゲットに自分ごととして捉えてもらえるように、ペルソナと同年代の女性の写真を使用しました。商品使用後のポジティブな素肌の状態をイメージして、アクセントカラーの黄色にはグラデーションを用い、つや感を演出しました。