「世界の大谷翔平」とともにグローバル市場へ 海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う | 宣伝会議 2024年9月号

誕生から35年を迎えた伊藤園のロングセラーブランド「お～いお茶」では、大谷翔平選手を起用したグローバルキャンペーンを展開中だ。海外や若年層への飲用機会の創出に向けてはどのようなパーセプションチェンジが必要だったのか、伊藤園 マーケティング本部副本部長 緑茶ブランドグループ ブランドマネジャーの安田哲也氏に聞いた。