貝印・キッコーマン食品の事例に見る、Z世代向けプロモーションのカギ　コミュニティを活かす共創企画とは

　市場の主役を担っていく存在として、注目を集めるZ世代。しかし、そんな彼ら彼女らを対象としたプロモーションに苦戦する企業も少なくない。MarkeZine Day 2024 Springでは、若年層と長年向き合ってきたマイナビの嶺岸（みねぎし）氏と中西氏が登壇。同社が展開するZ世代コミュニティを駆使した共創プロモーションの事例を交えながら、Z世代に真に刺さる施策のポイントを解説した。