【MarkeZine】企業のショート動画活用の現在地と展望　「一周回った」その先にある戦略的アプローチとは？

　「ショート動画」と呼ばれる数十秒程度のフォーマットが、ユーザーから広く受け入れられ、広告やPRに活用する企業が増えている。しかし多くの企業は、ショート動画の効果的な活用方法を模索中の段階である。自社の目的にふさわしいコンテンツの見極め、トレンドが急速に移り変わるユーザーへの対応、適切な効果測定方法の確立など、様々な課題に直面している。そこで本記事では、電通デジタルのショート動画専門家3名への取材を通じ、企業によるショート動画施策の全体像を掴めるような情報をお届けする。